Сравните сайт до и после
Отделите фактическое изменение от предположения «новый дизайн хуже для SEO». Полезно сравнить потерявшие страницы со стабильными и понять, какой шаблон или раздел их объединяет.
Редизайн без смены адресов
Если адреса сохранились, проверьте внутренние ссылки, доступность текста и мобильное отображение. Информация, спрятанная за неработающим действием или загружаемая с ошибкой, может перестать быть доступной. Проверьте реальный HTML и обработку страницы, а не только дизайнерский макет.
После смены навигации важные материалы могут стать труднее обнаруживаемыми. Посмотрите, сохранился ли путь к ним обычными ссылками. Изменение размеров текста само по себе не является доказательством причины падения.
Смена CMS
Адреса и сигналы
При смене CMS сравните адреса, завершающий слеш, canonical, пагинацию и директивы индексирования. Даже при похожем дизайне новая система может создавать другие URL или иначе отдавать HTTP-заголовки. Убедитесь, что старые адреса ведут на эквивалентные страницы.
Шаблоны и аналитика
Проверьте несколько шаблонов: главную, категорию, карточку и статью. Нормальная работа одного типа страницы не исключает системную ошибку другого. Отдельно проверьте установку счетчика и распределение hostname в аналитике.
Отделите миграцию и релиз
Если менялся домен или структура URL, используйте карту миграции и проверьте передачу адресов. Если адреса прежние, а релиз затронул только шаблон, сосредоточьтесь на его содержании, ссылках и технических ответах. Эти задачи связаны, но не заменяют друг друга.
Совпадение спада с релизом не доказывает причинность. Сопоставьте дату с конкретной обнаруженной ошибкой и затронутыми URL. Если прямого дефекта нет, исследуйте спрос, выдачу и содержание.
Приоритизируйте исправления
Сначала исправляйте подтвержденные системные препятствия: недоступность, ошибочные директивы, адреса и потерянный основной контент. После этого оценивайте менее прямые содержательные изменения. Полный откат имеет смысл только при понятном основании и контроле последствий.
Повторите проверку на тех же страницах и зафиксируйте новое состояние. Последующее изменение кликов оценивайте по сопоставимому сегменту. Исправление шаблона не гарантирует прежний трафик, если одновременно изменились спрос и конкурентная выдача.
Сравните шаблоны до и после релиза
Для каждого важного шаблона сопоставьте title, description, число H1, canonical, robots meta и X-Robots-Tag до и после обновления. Проверьте страницы разделов, пагинацию и карточки. Наличие тега не доказывает корректность его значения; проверка главной не покрывает весь шаблонный набор.
Вопросы и ответы
Дизайн изменился, адреса прежние - что может сломаться?
Основной текст, ссылки, директивы, счетчик и загрузка ресурсов могут измениться при прежнем URL.
Почему смена CMS влияет на видимость?
CMS может изменить адреса, canonical, шаблоны и технические ответы даже без заметной смены дизайна.